万亿资本可用，冰雪经济为何如此火爆？

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不久前召开的中央经济工作会议把“坚持以内需为主、建设强大国内市场”作为重点工作开展。全国迎来北方雪季，冬季向四时过渡，冰雪经济的狂热正在催生新的消费场景、新的区域发展、新的产业生态。国际奥委会终身名誉主席巴赫表示：“我曾经说过，北京冬奥会前后，中国的冬季运动将发生重大变化，这是有事实证明的。” “据我了解，目前有超过3亿人（包括中国）参与冰雪运动，为全球冬季运动开启了新维度。扩大规模据《中国冰雪产业发展研究报告（2025）》预计，2025年我国冰雪产业规模将突破万亿元，2024-2025年冰雪季总消费将超过1875亿元，其中滑雪场消费将达到786.13亿元。从观看冬奥会到夺得“雪碗” 雪季期间，北京延庆镇小海独山脚下的宾馆客流量再次达到顶峰，业主郎恩哥经常爬到山顶，到冬奥会举办地国家高山滑雪中心看“雪上飞燕”，2017年，趁着冬奥会筹备的契机，他组建了延庆宾馆。十几名村民和服务人员组成的海坨农民滑雪队韦德担任其队长。他和团队成员深入学校和社区推广冰雪运动，他自己也成为冬奥会火炬手和城市志愿者。受冬奥会影响，延庆的知名度和游客数量大幅增加。张山营镇不少村民把老房子改造成民宿，朗恩哥就是其中之一。 “民宿的一些客人去延庆滑雪了，我也想跟他们聊聊。我们想建一个滑雪场，为雪前的老百姓打造一个交流平台。也能留住游客，带动周边餐饮、文旅产业的发展。”郎玉举说。几乎与此同时，200公里外的河北省张家口市，摄影师吴殿森继续用镜头记录崇礼雪季。北京冬奥会期间，担任云顶文馆摄影副总监ue集团并与众多冬奥官员一起见证了这座小城市的“冰雪奇迹”。 “在我看来，崇礼已经从一个小平房的乡村小镇，变成了一座高楼林立的国际化大都市，这是一种很奇怪的感觉。吴殿森还记得冬奥村和雪如意国家跳台滑雪中心的位置。曾经的泥屋、尘土飞扬的贫困山谷，现在变成了世界级的地方。除了硬件条件外，崇礼人也经历了很多变化。知识渊博，更加健谈”。通过他的取景器，吴殿森记录了城市的发展和人口的转变，兰恩格和吴殿森的故事并不是个人的例子。从北方国家的雪季到整个地区的四个季节。后冬奥时代，我国冰雪经济从东北、华北等传统优势地区向全国“南下、西扩、东扩”，形成了多点开花、各具特色的穆图发展格局。比如，2024-2025年冰雪季期间，当地将极致打造冰雪艺术，结合俄罗斯风情和东北民俗。深度融合，提升城市服务温度，最大限度发挥地方文化知识产权价值。全年接待游客9035.7万人次，创历史最高纪录，旅游总收入1372.2亿元。随着冰雪运动从南向西再向东扩展，地理和季节限制正在被克服。即使在没有下雪的南方，人们仍然可以享受冰雪的乐趣。雪上运动。国家体育总局冬季运动管理中心发布的《大众冰雪消费市场研究报告（2024-2025冰雪季）》显示，截至2025年4月全国室内（真雪）滑雪场共有79家，新增20家，增长33.9%。从室内滑雪场分布来看，室内滑雪场较为集中于华东、华南地区。浙江、江苏、广东三省共有室内滑雪场24个，占全国室内滑雪场总数的30.38%。中国中部的湖北省和中国西南部的贵州省也有许多滑雪场。这些分布在城市和郊区的“大箱式冷柜”几乎全年开放，满足了南方消费者想就近滑雪的需求。同时，科技创新产品走进当地社区、商场、大学校园等更多仿真滑雪机、干雪毯等，进一步降低体验门槛，让冰雪运动真正融入人们的日常生活。行业：从参与热潮到万亿未来 据数据显示，2024年至2025年冰雪季期间，全国参与冰雪运动的居民人数将达到2.92亿人次，参与率达20.61%，比上一冰雪季增加约2744万人次，参与率提升1.93个百分点。由于公众参与热情高，冰雪运动可以形成涵盖装备制造、赛事管理、培训服务、文旅融合的完整产业链，为产业发展提供了巨大的潜在空间。小红书滑雪行业相关数据显示，消费者日趋年轻化、时尚化从租赁装备的初学者到自己购买滑雪板的爱好者，再到寻找最好装备的“爱好者”，呈现出明显的趋势。这就创造了一个注重设备外观、技术性能、个性化定制的巨大消费市场。从基础租赁到高端定制，消费层次不断细分和探索。需求侧活力有力驱动供给侧创新。工信部数据显示，我国已形成15大类冰雪装备产品体系，相关企业数量从2015年到2015年不断增加，企业数量从2015年的约300家增加到2023年的约900家，销售额从2015年的不足50亿元增长到2023年的约220亿元。此外，融合中国设计的国产单板滑雪服品牌，优化亚洲人体型，结合智能可穿戴技术逐渐兴起，形成独特的竞争优势。碳纤维滑雪板、室内滑雪模拟器、雪蜡车等关键装备领域的进步，也推动着冰雪产业“智能制造”的进一步提升。挖掘千亿市场，冰雪经济为何如此火爆？个人、地区和行业都有自己的答案。 （新华社北京12月18日电 记者 高萌 李春雨 杨帆）