当AI走进过年、红包、技术、场景，谁能阻挡用户？

就连除夕夜都有酒类广告，也不乏手机厂商。不过，与往年不同的是，今年春节庆祝活动的另一个亮点是多家AI（人工智能）公司之间的正面对决。阿里巴巴直接普及芯片，春节投入30亿元。序言曾出现在多家卫视春节联欢晚会合作名单中。字节跳动火山引擎成为央视春晚技术合作伙伴，提供直播和互动支持。腾讯和百度分别推出10亿元和5亿元的春节红包计划，加强大机型进入微信和百度应用。过年是一年中最忙碌的时候，也是家庭最忙碌的时候。似乎每个人都可以利用它的受欢迎程度，但真正的问题是，什么时候红包没了，聚会结束了，用户会主动说“请帮帮我……”吗？庆祝春节已投入30亿元。 AI巨头在捕捉什么？传统的年晚会是除夕夜大家熬夜的重要仪式，也是酒类、乳制品、消费电子品牌的主要营销场所。近几十年来，孔子燕酒、蒙牛、美的等实体品牌轮流冠名中央电视台和地方卫视的春节庆祝活动。他们重视除夕夜的大量观众及其对家庭消费决策的影响。然而2026年的农历新年，距离正式开业还有半个月，就成为了众多大牌模特的舞台。第一个是阿里巴巴旗下的钱文，它已经接管了河南、东方、浙江、江苏，成为超越传统营销总部的生力军。作为四大卫卫视春晚的独家赞助商，倩文在片头片尾、屏角横幅、主持人音频播报、互动页面等方面实现了品牌曝光，并作为AI官方合作伙伴参与节目联合制作。中央广播电视总台与字节跳动的火山引擎达成合作关系。后者是央视2026年春节联欢晚会，将作为Val Gala独家AI云合作伙伴，支持节目编排、在线互动、直播技术等核心环节。地方卫视正在积极探索人工智能技术的应用。 《每日经济新闻》记者获悉，山东卫视采用AIGC（人工智能生成内容）技术打造虚拟舞台背景，推出印加智能机器人与歌手李宇春同台演绎《无价之姐》。北京卫视播出纪录片式短片《我们的跨年夜》，围绕“人机共生”主题，介绍服务机器人在家庭中的实际应用。在线平台也加入了​​这场战斗。 B站宣布，将再次与中央广播电视总台《2026年春节联欢晚会》合作，成为2026年春节联欢晚会的独家视频平台。哔哩哔哩表示，计划今年加大技术投入，逐年显着改善轰炸体验。 “春晚作为春节现场的重要组成部分，是渗透、融入每个人意识的有效途径。”一位接近春节合作的官员告诉记者：“通过赞助部分春节活动，我们可以利用春节场景，深度推广和普及大模特提供的便民服务。 “特别是对老年人进行教育和宣传，让他们更方便地使用这些服务。”该负责人补充道，倩文这次选择了河南、东方、浙江、江苏等地的电视台，但“错过了”湖南卫视。这可能是因为湖南卫视影响力更大，受众面更广，符合品牌目标。“湖南卫视的投资能力很强，但它的特色是跨年晚会，而不是小品、戏曲等内容丰富的春晚。 “为什么春节会积极采用AI？降低成本、留住人才、寻找变化。已经进入了春节联欢节，应用范围和广度都前所未有。很多企业都希望利用春节联欢节来吸引新客户。春节联欢节本身就承受着很大的压力。虽然央视的C贺岁档稳坐收视第一宝座，观众观看场景正在发生变化。地方卫视也面临着突破的压力。同时，在2025年春节联欢晚会的直播中，30岁以下的观众占比高达83%，“90后”、“2000后”用户为各大卫视春节提供了更加高效、经济、创意的方式。山东卫视2026年春节联欢晚会采用XR虚拟舞台，增强视觉呈现，同时减少现实建设投资。更重要的是，春晚的作用不再只是一种文化仪式，也开始融入科技。这可能是当地卫星电视台“迅速摆脱困境”的一个机会。 “在过年合家欢场景，家人团聚一起看年夜饭，我们以此为契机，利用AI生成对联，预定电影票等与生活密切相关的东西。可以用来介绍和展示技术。上述负责人认为，“由于春节的主题是关于中国和生活的，所以这是一个很好的机会，通过现实生活场景来加深我们对人工智能技术的理解。”如果AI在场景中占据C位，那么高调的投资当然也带有风险。多位业内专家指出，春节流量非常紧迫，用户可能只是为了红包而来，一过完年就迷路了。从合作形式来看，今年AI商家参与方式主要分为冠名展示、现金红包补贴、技术服务支持、消费场景融入四大类。将补贴权益与阿里巴巴外卖、秒杀、订票等多个服务场景捆绑在一起。当您使用 voi 发起服务请求时ce或短信命令，系统提示您领取免费卡或折扣券。据前述人士透露，倩文的目标包括年夜饭、电影票、春天。这个想法是通过结合春节场景来改变用户的使用习惯，例如节日庆祝活动的预订。记者2月1日获悉，6日，使用钱邦邦购买电影票的订单量较上月增长500%，“钱邦邦买电影票”迅速成为年轻人中的新流行词。 “通过让每个人记住并体验阿里巴巴提供的便捷服务，我们将降低移动应用的使用门槛，推动人工智能的便利。”据官方透露，当晚，豆博共进行了三轮抽奖，送出超过10万份科技大礼包，从机器人到无人机再到智能硬件测试权。但当补贴减少并调整ffic红利取消了，问题就来了：这些模式真的能留住用户吗？春节是短距离比赛，大模特的比赛是马拉松。成败的关键将是数十亿元投入获得的曝光、下载和体验最终能否积累成稳定使用、商业化和生态组合。
（编辑：张冲）